《助理市场营销师职业资格认证培训大纲》参与目的
《助理市场营销师职业资格认证培训大纲》参与对象
《助理市场营销师职业资格认证培训大纲》课程大纲
市场营销的基本理论
培训课时
12课时
培训内容
市场营销概述
市场营销与市场营销哲学
营销管理与销售管理
市场营销环境分析
顾客让渡价值
战略市场营销与营销管理过程
战略市场营销
市场营销管理过程
市场营销计划
消费者市场及消费者购买行为
消费者市场
消费者购买动机和购买行为
影响消费者购买行为的因素
消费者购买决策过程
营销战略与决策
培训课时
56课时
培训内容
市场细分与目标市场定位
市场细分和目标市场营销的意义
市场细分的依据及有效细分的条件
目标市场营销战略及其影响因素
市场定位
营销产品决策
营销产品组合决策
营销品牌与包装策略
营销产品经济生命同期决策
新产品开发决策
营销价格决策
影响定价的主要因素
营销定价程序
营销定价的基本方法
营销定价决策
营销价格变动与企业对策
营销渠道决策
营销渠道的职能
营销渠道设计
营销渠道管理决策
批发与零售
市场营销后勤的目标与决策
整合营销传播
整合营销传播过程与开发有效传播
广告决策
促销决策
会议营销的策划
管理营销队伍
服务市场营销
服务市场营销的特点
服务企业的营销战略
服务的定价、促销与分销
市场营销组织与控制
市场营销组织
市场营销实施
市场营销控制
市场营销方式的发展
绿色营销
直复营销
关系营销
合作营销
网络营销
数据库营销
定制营销
市场营销写作实务
培训课时
8课时
培训内容
市场营销写作实务
营销写作的要求
业务洽谈写作
促销写作
营销传播写作
讲师介绍
任锡源
背景介绍
★人民大学市场营销博士；
★中华女子学院教授；
★中国女性消费与性别营销研究中心主任；
★劳动部职业资格全国统一考试营销组命题专家；
★教育部营销经理证书考试命题组专家；
★中国市场学会全国营销大赛命题、评审专家；
★中国市场营销研究中心（MRCC）骨干专家；
主要培训和研究方向
口碑营销、女性消费与性别营销、零售管理和销售管理等。
工作概况
2003年至今，为中华女子学院管理学院教授，讲授的课程包括《市场营销》、《营销策划》等，并从事市场营销专业筹建工作，设计市场营销专业培养方案，开拓营销专业实习基地，从事多项学科建设工作。并在清华、人大、北京交大、北京城市学院、联合大学等多所高校讲授《市场营销》、《国际市场营销》等课程，并担任多家培训机构特邀培训师，主要从事劳动部营销师国家职业资格证书培训，从事相关课程开发与改革工作，累计培训班次100多场。
2004年聘为劳动部职业资格全国统一考试营销组命题专家；
2008年聘为中国市场营销研究中心（MRCC）骨干专家；
2009年聘为教育部营销经理证书考试命题组专家；
2010年聘为中国市场学会全国营销大赛命题、评审专家；
2010年聘为中国女性消费与性别营销研究中心主任；
研究概况
（一）论文发表
1、针对创新采用者的口碑营销策略研究，2010.5，中国经贸导刊，中文核心，第一作者
2、顾客抱怨处理公平性对口碑传播意愿的影响研究，2010.6，中华女子学院学报，第一作者
3、内部营销策略在教务管理中的运用，2010.6，中华女子学院教学和教学管理研究论文集（第二集），国家行政学院出版社，第一作者
4、让员工成为免费口碑传播者，2010.9，中国商贸，中文核心，第一作者
5、提高口碑营销效果的口碑营销对策分析，2010.8，中国经贸导刊，中文核心，第一作者
6、企业消除负面口碑影响的对策分析，2009.1，中国电力教育，第一作者
7、消除负面口碑的营销对策，2008.12，商场现代化，中文核心，第一作者
8、女性消费者口碑传播意愿的实证研究，2008.10，中华女子学院学报，第一作者
9、百货公司的体验营销策略分析，2008.9，科技信息，2008.12被人大书报资料中心全文转载，中文核心，第一作者
10、女性消费与“她时代”的营销对策，2008.4，消费经济，CSSCI来源期刊，第二作者
11、交叉销售行为实现过程影响因素分析，2007.10，中华女子学院学报，2007.12被书报资料中心全文转载，中文核心，第一作者
12、环保营销策略的运用分析，2007.11，辽宁大学学报（自然科学版），第一作者
13、成功营销你的会议，2006.5，市场营销案例，第一作者
14、市场营销教学方法创新，2005.11，中华女子学院教学和教学管理研究论文集（第一集），国家行政学院出版社，第一作者
15、如何抵挡竞争对手的冷箭，科技与企业，2005.12，第二作者
16、入世三年，厂家的价格战策略如何与时俱进，科技与企业，2005.2，第二作者
（二）个人专著
1、《提高顾客满意度的口碑对策研究》首都经济贸易大学出版社，2010年9月
2、《从零开始电话销售全集》中国言实出版社，2010年8月
3、《广告策划》经济管理出版社，2010年1月
4、《营销策划理论与实务（修订第二版）》首都经济贸易大学，2008年6月。
5、《海尔日清工作法》中国言实出版社，2007年9月
6、《营销管理——理论实务案例》经济管理出版社，2007年5月
7、《零售管理》首都经济贸易大学出版社，2007年1月
9、《差异化营销》经济管理出版社，2006年10月
10、《营销策划理论与实务》首都经贸大学出版社，2006年1月
11、《营销经理360度全程序手册》中国经济出版社，2006年1月
12、《冠军业务员教练方法和培养细节》高等教育出版社，2004年12月
（三）课题研究
1、2005年1月，参与交叉销售系统的运行机理与成功要素研究，国家自然科学基金项目，项目编号70472069
2、2006年10月，参与中国女性高科技人才成长规律及开发利用研究（科技部软科学课题）
3、2008年1月，主持学校“她时代”口碑营销模式的转变与创新——针对女性消费者的口碑营销活动研究（学校重点课题）
4、2008年1月，参与企业口碑营销机理及其测量研究，国家自然科学基金项目，项目编号70772090
5、2010年10月，参与我国企业体验营销价值创造及其运行机理研究，国家自然科学基金项目，项目编号70972133
6、2010年3月，主持口碑对女性消费者购后满意度的影响研究（学校青年课题）
